Главная » Справочник » Современный маркетинг-менеджмент в корпоративном и банковском секторе экономики » Характеристика метода эксперимента

Характеристика метода эксперимента

Метод эксперимента предполагает отбор сопоставимых между собой объектов изучения и моделирования для них ситуаций, отличающихся факторами, влияние которых подлежит изучению.

Наблюдение и анализ устанавливаемых при этом различий позволяют выявить значимость и характер влияния исследуемых факторов.

Существенные признаки эксперимента:

изолируемые изменения (значимые параметрические характеристики варьируются исследователем, а другие должны быть неизменными);
исследователь активно вмешивается в процесс возникновения получаемых данных;
исследуются функционирование причинно-следственных связей (например, влияние цвета упаковки на сбыт продукта).

Экспериментальные исследования могут применяться при тестировании новых продуктов и услуг, изменении методов обслуживания и продвижения инноваций. По результатам эксперимента выбирается оптимальный вариант позиционирования и коммуникаций.

В основе методики эксперимента выступает сравнение параметрических индикаторов в контролируемых условиях. При применении расщепленных информационных потоков сравниваются результаты для выделенных статистических эквивалентных групп потребителей (испытуемой и контрольной).

Таким образом, наблюдение наиболее подходит для поисковых исследований, опрос – для проведения исследований с целью получения описательного материала, а эксперимент – для установления причинно-следственных связей. Результаты исследований составляют базовую информацию для принятия стратегических и тактических решений

Предыдущая статья Функционирование системы маркетингового контроля Следующая статья Характеристика основных видов рекламных обращений

Статьи по теме